NosotrosPortafolioServiciosFAQContacto
← Portafolio
caso de éxito

Pongamos sobre la mesa lo que realmente importa

Kellogg's
Kellogg's campaña
case study
ClienteKellogg's
Servicios
Dirección de arte y fotografía cenitalEstrategia de branding con propósitoDiseño tipográfico orgánico (textura tiza)Narrativa visual y copywriting emocionalProducción de piezas gráficas multicanal

Esta campaña nace de la necesidad de reconectar la marca con el ritual más sagrado de las familias: el momento de compartir la mesa. Bajo el concepto paraguas "Pongamos sobre la mesa lo que realmente importa", desarrollamos piezas gráficas que posicionan al cereal no solo como un alimento, sino como el facilitador de conexiones humanas genuinas.

Estrategia visual y narrativa
01

Dirección de Arte

Planos cenitales que convierten la mesa y el suelo en lienzos que cuentan historias de convivencia familiar y amistad.

02

Branding con Propósito

Mensajes que invitan a la desconexión digital — "Conectémonos pero offline" — y a priorizar el bienestar emocional: "Bajémosle al rush y subámosle al crunch".

03

Tipografía Orgánica

Tipografía gestual con textura de tiza blanca, evocando la calidez de un hogar — "Con menos azúcar la vida es más dulce".

04

Atmósfera

Iluminación cálida y escenarios como comedores de madera y picnics en el césped que generan empatía inmediata.

Una campaña que transforma un producto cotidiano en un símbolo de presencia, conexión familiar y calidad de vida.

El proyecto en imágenes
Pieza clave de la campaña Kellogg's de Follow Me Agency: picnic en plano cenital sobre césped con el mensaje Conectémonos pero offline
01

Pieza concepto: picnic offline

Esta es la pieza fundacional de la campaña y la que define toda la dirección de arte: un plano cenital de un picnic sobre césped que convierte la mesa en un lienzo de convivencia, fotografiado desde arriba para que el grupo, el mantel a cuadros y la comida compongan una sola escena de encuentro. Elegimos resolver el copy Conectémonos pero offline con una tipografía gestual de textura de tiza blanca porque aporta la calidez del trazo hecho a mano y refuerza el mensaje de desconexión digital sin sonar a regaño. Con esto reconectamos a Kellogg's con el ritual de compartir y damos cuerpo a la promesa Pongamos sobre la mesa lo que realmente importa.

Pieza de la campaña Kellogg's de Follow Me Agency: familia desayunando en plano cenital sobre piso de madera con el mensaje Bajémosle al rush y subámosle al crunch
02

Bajémosle al rush

Trasladamos el mismo lenguaje cenital del exterior al hogar, mostrando a una familia desayunando alrededor de una mesa redonda sobre piso de madera cálida, con luz lateral que entra como mañana real. El juego de palabras Bajémosle al rush y subámosle al crunch se rotula con la misma caligrafía de tiza para crear sistema y darle ritmo a la lectura, oponiendo el apuro diario al placer del crunch del cereal. La decisión de mantener madera, plantas y temperatura cálida hace que la marca habite el desayuno cotidiano y no un set publicitario, sosteniendo el eje de pausar y volver a la mesa.

Pieza de la campaña Kellogg's de Follow Me Agency: familia multigeneracional almorzando en plano cenital con el mensaje Con menos azúcar la vida es más dulce
03

Con menos azúcar

Aquí abrimos el plano cenital a una mesa larga con tres generaciones compartiendo, una composición pensada para mostrar abundancia, manos que se cruzan y el gesto de servir como centro emocional de la escena. El mensaje Con menos azúcar la vida es más dulce conecta el atributo de producto con el beneficio de marca, y lo escribimos con la misma textura de tiza para que cada pieza se reconozca como parte de un mismo sistema visual. Sumamos sofá, alfombra y madera para anclar la promesa en la vida real de hogar y reforzar que lo que realmente importa pasa en la mesa.

Aplicación OOH de la campaña Kellogg's de Follow Me Agency: paradero de noche con el afiche Bajémosle al rush y subámosle al crunch
04

Aplicación en paradero

Esta es la bajada del concepto al medio OOH, montando la pieza Bajémosle al rush y subámosle al crunch en un paradero real de noche para validar cómo se comporta el sistema en la calle. Cuidamos que el plano cenital y la tipografía de tiza conserven legibilidad y fuerza a distancia, con la escena cálida funcionando como contrapunto al ritmo de la ciudad y al estelas de luz del tráfico. La elección del paradero no es casual: intercepta justo a la gente en pleno rush para invitarla a bajar el ritmo y volver a la mesa.

Aplicación OOH de la campaña Kellogg's de Follow Me Agency: dos paneles de paradero de noche con los mensajes Conectémonos pero offline y Con menos azúcar la vida es más dulce
05

Circuito OOH nocturno

Cerramos con la vista de circuito, dos paneles consecutivos en un mismo paradero que demuestran cómo el sistema convive y se lee en secuencia, combinando la pieza de césped Conectémonos pero offline con la de mesa Con menos azúcar la vida es más dulce. Mostrar varias piezas juntas comprueba que la dirección de arte cenital, la paleta cálida y la caligrafía de tiza dan una identidad consistente que se reconoce de un vistazo desde el auto. Esta puesta en exterior es la prueba final de que la campaña funciona como familia de mensajes y no como avisos sueltos, sosteniendo el territorio de marca en el espacio público.

Hagamos algo increíble juntos

Cada marca tiene una historia. Nos encantaría ayudarte a contar la tuya.

Hablemos de tu proyecto →Ver más proyectos